消費が遅れているが、需要が強い家庭建材の頭部企業は逆勢で生産を拡大している

社会消費財の一大類として、家庭建材類製品の販売は2021年、3634億元の小売額で疫病が勃発して以来の高値を記録した。

国家統計局が発表した2021年の社会消費財小売総額の主要データによると、年間社会消費品小売総額は440823億元で、そのうち、家庭建材類小売額は約3634億元で、2020年より明らかに増加した。それだけでなく、商務部流通業発展司、中国建築材料流通協会が共同で発表した情報によると、2021年の年間規模以上の建材住宅売り場の累計売上高は11773.92億元に達し、前年同期比54.43%上昇した。全国規模以上の建材住宅売り場の2021年12月の売上高は1195.24億元で、前年同期比39.93%上昇した。

証券時報の記者は業界関係者に取材し、疫病と不動産コントロールの影響を受けて、消費者の家庭建材に対する需要は「消費を遅らせる」現象が現れたが、市場の需要は依然として存在し、比較的強いことを明らかにした。同時に、企業も複雑で変化の多い市場環境の中で強大な適応性と靭性を示している。しかし、注目に値するのは、上流の原材料価格の上昇の影響を受けて、多くの企業が「増収不増利」の苦境に陥り、疫病がコントロールされている大環境の下で、企業の生存と発展は依然として小さな挑戦に直面していることだ。

消費が延びることには原因がある

「需要は安定しているような気がしますが、お客様が考えている時間が多くなったので、以前はさっぱりしていませんでした」。佛山家具企業は住宅文化有限会社の責任者譚明氏が証券時報記者に明らかにした。2004年に設立され、実木家具の設計、生産、全屋カスタマイズサービスに専念し、2021年の年間会社の注文は前年同期比で上昇した。ここ2年、彼が最も深く感じたのは、新冠肺炎の疫病の暴発で、後期の国内不動産市場のコントロールを重ねて、家庭市場の需要は「消費の遅延」の兆候が現れたが、全体の需要は明らかに減少しなかった。

カスタム家具ブランドのソフィア側も同じ感じです。「消費者の需要は消えず、消費を遅らせただけだ」。ソフィアの責任者は記者の取材に対し、「会社全体の顧客数が上昇傾向にあるのは、市場で精装住宅の割合が上昇し続けている一方で、中古住宅のリニューアル需要がある顧客が増えているためだ」と話した。

住宅建材業界は周期的な業界で、毎年上半期は閑散期で、下半期は繁忙期で、一般的に9~12月に装飾の最盛期を迎える。しかし、疫病の影響で、多くの団地が閉鎖管理のために家具建材が団地に入ることができず、「消費が延びる」状況になった。疫病の影響に対応するため、多くの業者がデジタル化管理を積極的に推進し、オンラインのサービス体験を重視している。「一般的なお客様がビルを受け取ってから3～6ヶ月以内に内装をします。この時間内にお客様の注文を受け取ります。疫病の不確実性の影響で、お客様の内装が延期され、注文の転化周期が長くなる可能性があります。」

関係責任者によると、2020年の疫病発生後、ソフィアが早期に配置した新しい小売ルートを頼りに、販売形式が急速にオフラインからオンラインに変わったという。「オンラインサービスをより重視し、お客様を保存し、後で注文書を変換するのに便利です」。

家庭建材業界は周期的な業界で、毎年上半期は閑散期で、下半期は繁忙期で、一般的に9～12月に装飾の最盛期を迎える。しかし、疫病の影響で、多くの団地が閉鎖管理のために家具建材が団地に入ることができず、上述の人々の言う「消費が延びる」状況が現れた。疫病の影響に対応するため、多くの業者がデジタル化管理を積極的に推進し、オンラインのサービス体験を重視している。「一般的なお客様がビルを受け取ってから3～6ヶ月以内に内装をします。この時間内にお客様の注文を受け取ります。疫病の不確実性の影響で、お客様の内装が延期され、注文の転化周期が長くなる可能性があります。」

無視できないのは、国内の不動産市場が2017～2018年の高景気の表現に伴って徐々に「冷静期」に入ったことであり、この熱い市場需要は最終的に2020～2021年に住宅を納入した後の注文に反映されているため、ここ2年間の家庭建材業界の業務量はまだ維持されている。しかし、2021年に全国の不動産市場のコントロールが始まるにつれて、ビル市の成約量は明らかに減少し、今後3年間の住宅建材市場は小さな挑戦を迎えるだろう。