生活の質を高める家電は家庭の「標準装備」になる

商務省など13部門はこのほど、グリーンスマート家電の消費促進に向けたいくつかの措置を共同で発表し、全国で家電の「買い替え」活動を展開し、グリーンスマート家電の農村への進出を推進する。今回、グリーンスマート家電の分野では、スマートキッチン、スマートセキュリティ、スマートオフィス、スマート栄養、スマート家電の全シーンなどが新たに追加された。

中央貯蔵福森建材城の家電業界関係者によると、我が国の経済成長方式の転換に伴い、消費者の家電需要は買い付け物件の「増量需要」から「伝統的にスマートにアップグレードされた」「買い替え需要」に変わった。住民の収入と購買力は持続的に向上しており、基本生活は美しい生活に転換する必要があり、家電に対する需要も新たに変化し、品質型家電は市場の成長の主流となり、スマートロック、スマート食器洗い機、スマート掃除機などの生活の質を高める家電は家庭の「標準装備」となり、福森建材城の家電業者に利益をもたらす。

注目すべきは、今回の家電農村部への政策には、グリーンスマート家電の分野でスマートキッチン、スマートセキュリティ、スマートオフィス、スマート栄養、スマート家電の全シーンなどが新たに追加されたことだ。「例えば、ユーザーが北京ダックを食べたいなら、冷蔵庫の画面で直接注文をクリックすれば、北京から送られてきた特色あるダックの原材料を受け取ることができる」。工業・情報化部消費財工業司の何亜琼司長は、スマートホームのシーンをこのように描いた。ハイアール三翼鳥などの家電ブランドの店舗では、消費者はスマートリビング、キッチン、寝室、ベランダなどのシーンを体験でき、家電と家庭を融合させ、ワンストップのフルシーンサービスを提供することができる。

今年に入ってから、国がスマート家電の消費を促進し、二重炭素目標を実現するなどの政策の影響を受けて、各地の連合企業が消費券を積極的に配布していることが分かった。西安市商務局は7月、国連の美電器などの企業と協力してグリーン家電補助金活動を展開し、補助金は2200万円に達した。消費者はスマートグリーン家電製品を選択購入する際、優待キャンペーンに最高1000元のグリーン補助金を重ねて使用することができる。

スマート化はすでに家電業界の成長を実現する新たな突破口となり、スマート家電は伝統的な家電に取って代わり、市場の成長エンジンとなっている。買い替えや家電の下郷は、家電産業が将来重点的に開拓しなければならない分野だ。

国家統計局のデータによると、2020年、全国の冷蔵庫とエアコンの世帯100世帯の保有量はそれぞれ101.8と117.7に達し、いずれも100を超えた。洗濯機、給湯器の世帯100世帯の保有量はそれぞれ96.7、90.4で、100に近い。相対的な飽和期に入ると、家電製品消費は更新需要を中心とする段階に入る。家庭電器協会によると、2020年の三大白電は約1億5000万台が安全な耐用年数に達すると推定されている。そのうち、冷蔵庫は5800万台、洗濯機は3700万台、エアコンは5200万台を超えた。その中で、農村部の「超過服務」の家電製品は大中都市よりはるかに高い。

これについて、中国の家電規模化のモデルチェンジの窓口期が開かれたと、中国の福森ブランド家電事業者は述べた。前回の家電下郷政策を経て、農村市場の家電製品は基本的に更新期になり、都市消費市場はさらに在庫市場の巨大な段階になった。

今年に入ってから、国の一連の政策の推進の下で、国美電器、ハイアール智家、方太などの家電企業も家電消費の促進、グリーンスマート家電製品の普及、グリーン回収の強化などの面で絶えず革新を模索し、グリーン家電消費の発展の新しい道を探っている。

国美小売は店舗が周辺3-5キロをカバーするようにメッシュ化されたコミュニティを構築し、生活化、シーン化、娯楽化された素材コンテンツを通じて温度のある私域販売モデルを構築し、下半期にコミュニティ進駐活動を重点的に展開し、古いものと新しいものを交換するサービスを提供する。

ハイアールはグリーン省エネ爆金家電のアップグレード戦略を打ち出し、ユーザーに衣食住娯楽のワンストップアップ方案を提供した。活動期間中、ユーザーはハイアール智家Appなどの方法で旧機の評価を行うことができ、最高で原価補助金を受けることができる。

方太は全国の体験店でファン新潮活動を展開し、顧客にワンストップ式無憂換装、無料訪問設計、解体回収などのサービスを提供し、古い厨電の更新と交代を加速させ、消費者にグリーンスマート厨電製品の選択を誘導する計画だ。