三大消費グループのキーワード解錠家庭消費発展の新しい方向

いかなる業界の変革も、需要側の変化によって引き起こされることが多い。国民の消費能力の向上と消費観念の変遷に伴い、家庭ユーザーのスパンが広くなり、消費層のショッピングの好みも大きく変わった。家庭消費分野では、三大主力消費者の行動習慣が家庭業界全体の発展方向に影響を与える。

Z世代：顔と個性的なデザイン

Z世代とは、行動や態度でインターネット世代の特徴に合致する人を指す。

このグループは主力軍85後、90後に続き、ほとんどが結婚したばかりか既婚で育った段階で、不動産を購入したことが多い。Z時代の消費の好みの主な駆動力は潮流で、新鮮で、社交的で、自己表現に傾き、新しいものを味わうのが好きで、面白くて新しい奇抜な家庭の品物が好きです。製品の顔値と個性的なデザインについても、より高い要求を提出しています。

若い消費者は勇敢に「未知の分野」を探求し、固有の観念に縛られることは少なく、彼らは新製品、新サービス、新風エアコン、洗濯セット、スマート便器などの新製品を体験したいと思っている。しかし、消費の流れをリードすると同時に、若い消費層も絶えず自分の消費の好みを修正し、実用的、便利、性価格比などのラベルを絶えず追加している。

Z世代の「怠け者」「個性」「精緻」「潮流」などの特徴に対応し、ワンストップ、個性化、品質化、インテリジェント化、ファッション化サービスである。これはブランドが提供する家庭サービスがインストール、修理などの基礎サービスを請け負うだけでなく、メンテナンスなどのアップグレードサービスも含まなければならない。また、サービス方式が便利で迅速で、サービス品質が専門的で効率的で、サービス内容は需要に応じてカスタマイズすることができる。

若いグループは家庭の製品を購入する時、先端の消費理念を表現して、製品の快適度を追求して、彼らは新鮮なものに対する受け入れ度が高くて、顔の値と極めて簡単な風格を好みます。

彼女の経済:小衆化、「ブラックテクノロジー」

時代の発展と社会変革の波の中で、女性の消費観は大きく変わった。消費主義に支配されることを拒否し、市場の発言権を自発的に掌握し、「彼女の力」が消費市場で明らかになった。

京東の販売状況によると、近年、女性ユーザー数は上昇し続け、女性ユーザーの購買力も新たなピークを見せている。

教育の程度と収入のレベルの向上に伴って、女性の社会意識は目覚めて、“自分を喜ばせる型の消費”と“家庭の消費”は女性の消費の重要な構成部分です。

女性の年齢の増加に従って、職場に入って、結婚して、そして家庭の財政の大権を掌握して、更に多くの自分の力で不動産を持つ女性がいて、彼女たち自身の実力は卓越して、消費の決定の大権を掌握して、彼女たちは自分を爱して家族、ペットを爱します。

女性は在宅消費において、生活の質を重視し、時間コストを節約する特徴を示している。彼女たちは男性よりも「ブラックテクノロジー」に熱中し、個人労働の代わりにスマートホーム製品を使うのが上手だ。同時に、女性は男性よりも早く家庭サービスに対する需要が芽生えた。万師匠の家庭サービスプラットフォームのデータによると、女性のユーザーは60%前後を占めている。専門知識がない場合、女性は自発的にサービス者の助けを求め、時間を節約し、需要を満たす傾向がある。

女性は消費層としての意思決定権が絶えず重くなり、彼女の経済は家庭の家装市場の在庫競争の新しい青海となり、ユーザーの消費心理、消費方式、消費習慣の変化は、消費需要に個性化、小衆化、多元化の傾向を示している。

銀髪経済:快適性、利便性、安全性

最新のデータによると、2021年の中国の60歳以上の人口と65歳以上の人口の比重はそれぞれ18.9%と14.2%で、高齢化の程度は前年よりさらに深まった。

国家経済がますます発達し、住民の生活水準が向上し、医療技術の発展に伴い、中国の老人の予想寿命が延長され、出生率が持続的に低下し、労働力の移転が、中国の人口高齢化の激化をもたらした。

ソフトホームを購入する際、中国のホームユーザーの主な考慮要因は実用(73.2%)、次いで製品の快適性(60.3%)、装飾性(55.3%)、ブランド(52.4%)である。これは、ブランドと割引が消費者の関心の最も重要な要素ではなく、実用性と快適性が消費者の購入に影響を与える決定的な要素になっていることを意味している。

人口高齢化がますます深刻な社会環境の下で、家庭製品の最適化とアップグレードも高齢者層の使用体験を十分に考慮しなければならない。一方、高齢者グループの骨格機能が低下し、体が脆弱であるため、家庭製品の設計は使用が快適かどうかを考慮しなければならない。一方、高齢者の行動が遅いため、製品が破損したり、取り付けがしっかりしていないなどの問題が発生すると、高齢者が怪我をする可能性が高いため、製品の安全性も無視できない。

現在、中国の家庭は小型化の特徴を呈し、多くの高齢者が連れ合いと一緒に暮らしたり、一人で生活したりしている。高齢者グループは家庭製品を購入した後、独立して設置、修理する能力を備えていないことが多い。そのため、宅配便や設置などのサービスがあるかどうかは、高齢者が家庭製品を購入する上で最も重要な要素の一つになるだろう。

人口高齢化は住宅市場が直面しなければならない問題である。どのように高齢者グループの消費需要を満たして、彼らのためにもっと快適で、便利で安全な使用体験をもたらして、銀髪の経済成長を刺激する鍵になります。

チャンスをよりよく把握し、挑戦を迎えるために、家庭企業は市場調査をさらに強化し、情報伝達の触角を沈め、消費者に触れ、接続し、消費者の訴えに耳を傾けなければならない。同時に、異なる需要の消費者に対して、より具体的なシーン化消費モデルをカスタマイズし、消費者が共感できるようにし、消費意欲を奮い立たせなければならない。

さらに重要なのは、業界が成熟期に入っており、家庭製品の機能と品質に大きな差が開きにくいことだ。そのため、サービスは企業が市場地位を確立し、競争優位性を勝ち取る秘密兵器になるだろう。