2022年の中国スマートホーム市場はどのようにアップグレードから成長に転化するか

IDCの最新データによると、2021年第4四半期の中国スマートホーム設備市場の出荷台数は6337万台で、前年同期比4.1%増加した。2021年の中国スマートホーム設備市場の出荷台数は2億2000万台を超え、前年同期比9.2%増加した。市場は需給双方の圧力の下で2桁の反発は現れていないが、出荷マスの背後には中国のスマートホーム市場のアップグレードと調整が無視できない。絶えず最適化する中で、市場は新しい発展機会を迎え、2022年に中国のスマートホーム設備市場の出荷量は2億6000万台を突破し、前年同期比17.1%増加すると予想されている。

2021年のスマートスピーカー市場の出荷量は前年同期比で収縮したが、構造調整と製品のアップグレードの下で、市場売上高は前年同期比15%増加した。その中で、スクリーン付きスマートスピーカーは市場需要とメーカーの転換の共同推進の下で出荷量が増加し、市場シェアは39%に上昇した。同時に、スクリーンレススマートスピーカー市場もアップグレードのペースを速め、音質、接続、製品の外観などの麺でのアップグレードを通じて積極的にハイエンド市場を開拓している。

2021年のビデオ娯楽設備市場の出荷量はさらに下落し、そのうちスマートテレビ市場の2021年の出荷量は3886万台で、前年同期比9.4%減少した。供給圧力の下でメーカーは積極的にハイエンド市場を配置し、スマートテレビは画麺サイズ、表示技術、人間機のインタラクション能力において明らかに向上している。音声対話は徐々にスマートテレビの標準装備となり、2021年に音声アシスタントを内蔵したスマートテレビの出荷比率は72.1%に達し、前年同期より9ポイント近く上昇した。

2021年のスマート照明設備市場は高速成長を維持し、ユーザーのスマート照明需要は徐々に増加している。照明設備の種類が多様化する一方で、筒灯、軌道灯などが次々と知能化の行列に加わり、知能スイッチ市場も急増を迎えている。一方、インテリジェント照明ソリューションは市場の受け入れ度が高く、ハウス全体のインテリジェントな重要な構成となっています。

2021年のホームセキュリティ監視デバイス市場の成長はアップグレードと並行している。その中で、ビデオ監視の解像度が大幅に向上したことによる製品の反復は、2021年のスマートカメラと可視ドアベル市場の成長を推進する重要な原因の一つである。スマートドアロック市場はカメラ、ディスプレイ、AI技術の組み合わせによって、製品の機能がさらにアップグレードされ、市場出荷量は高速成長を維持し、2021年には猫目ロックの割合は22.3%に上昇し、顔認識機能の浸透率は13.6%に達した。

2021年の各品目のスマートホーム設備市場はすべて異なる程度の製品構造調整と機能アップグレードを経験し、市場の後続の発展のために基礎を築いた。2022年、スマートホーム市場はどのようにアップグレードを成長に転化するか、以下の3つの点に注目すべきである。

製品を磨き、知能と機能を結合して効菓的なアップグレードを実現する。スマートホーム市場の発展が理性的になるにつれて、消費者がスマートホーム設備を選択する出発点は試食から徐々に製品の機能と品質に転向しているため、メーカーはスマートがもたらす新奇感に加えて、製品自身の属性にもっと注目し、AI能力と製品の機能を結びつけ、細部の知能体験を通じて消費者の購買意欲を引き出す必要がある。

精細に運営し、中高価格帯の市場を開拓する。過去1年間、製品のアップグレードとコストアップの推進の下で、中国のスマートホーム設備市場の平均価格は明らかに上昇し、その中でスマートテレビ、スマートスピーカー、掃除ロボットなどの品種の中で高価格帯の市場シェアの増加は明らかである。技術の成熟と一部の部品コストの下落に伴い、2022年のハイエンド市場の製品価格はより多くの調整空間を迎える。市場のアップグレードの大きな傾向の下で、中高価格帯の製品に対して精細化販売運営を行い、中高価格帯の市場需要をさらに拡大することが期待されている。

チャネルをアップグレードし、高品質のタッチアップを通じてユーザーの学習コストを削減します。中国のスマートホーム市場はすでに数年の発展を経験したが、まだ普及を実現していない。現在も多くのユーザーがスマートホームを理解しておらず、複雑な設定への懸念から立ち止まっている潜在消費者も少なくない。そのため、メーカーは製品側から操作手順を簡素化するだけでなく、チャネルサービスをアップグレードし、第一線のスタッフの専門性を向上させ、タッチアップの品質を向上させる必要があります。また、家装などのオフラインチャネルと積極的に協力し、デモ説明を強化し、ユーザーの学習コストを下げ、ユーザー教育のプロセスを加速させる必要があります。

IDC中国上級アナリストの劉雲氏は、「2021年に中国のスマートホーム市場はアップグレードと調整を経て、2022年にアップグレードを成長に転化し、スマートホームの普及と浸透を加速させたい。市場教育の歩みを速める重要な方法の一つです。」（著者：若言）